Jakarta-suarainfo.com- Penunjukan aktor papan atas Nicholas Saputra sebagai duta merek Tolak Angin pada pertengahan Mei 2026 rupanya bukan sekadar manuver pemasaran biasa. Di balik peluncuran iklan bernuansa sinematik yang memukau publik tersebut, PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk (SIDO) sesungguhnya tengah menghadapi tekanan ganda yang cukup berat: merosotnya kinerja keuangan pada kuartal pertama dan terkoreksinya harga saham perseroan di lantai bursa.

Berdasarkan laporan keuangan terbaru, pada kuartal I 2026, SIDO mencatatkan penurunan pendapatan yang cukup tajam sebesar 19 persen, turun dari Rp789 miliar pada periode yang sama tahun sebelumnya menjadi hanya Rp640,5 miliar. Penurunan pendapatan ini secara langsung turut menggerus laba bersih perseroan hingga 36,8 persen, menyisakan Rp147 miliar. Merespons kinerja yang kurang menggembirakan tersebut, pasar saham bereaksi negatif. Sejak awal tahun hingga pertengahan Mei 2026, harga saham SIDO telah anjlok 12,96 persen, bahkan sempat menyentuh level Rp470 per lembar saham. Direktur Utama Sido Muncul, Irwan Hidayat, segera menepis anggapan bahwa penurunan ini disebabkan oleh melemahnya daya beli masyarakat atau dampak berkepanjangan dari isu eugenol yang sempat viral pada Januari lalu.

Menurutnya, penurunan kinerja murni diakibatkan oleh strategi internal perusahaan yang membatasi jalur distribusi. “Penjualan turun karena kami sengaja batasi distribusi. Distributor mau ambil barang pun sekarang dibatasi,” jelas Irwan secara tegas dalam paparannya di Jakarta (12/5/2026). Langkah penyesuaian stok atau inventory adjustment ini terpaksa diambil untuk mengatasi penumpukan barang di tingkat distributor yang selama ini memicu perang harga di pasaran.

Namun, penjelasan teknis terkait inventory adjustment tampaknya belum cukup ampuh untuk menenangkan gejolak pasar, terutama dengan masih adanya bayang-bayang krisis reputasi eugenol yang sempat membuat panik konsumen, khususnya penderita GERD. Di titik krusial inilah, penunjukan Nicholas Saputra seminggu kemudian (18/5) memainkan peran strategis sebagai instrumen investor relations. Dengan citranya yang dikenal sangat bersih, selektif, dan berintegritas tinggi, Nicholas diharapkan mampu memulihkan kepercayaan publik yang pada gilirannya akan menstabilkan sentimen para investor.

Analis KISI Sekuritas, Muhammad Wafi, menilai tekanan terhadap SIDO saat ini masih bersifat sementara. “Penurunan memang signifikan, tapi saya melihatnya lebih sebagai temporary disruption daripada structural deterioration,” ungkapnya optimis. Wafi memprediksi pemulihan kinerja secara bertahap akan mulai terlihat pada paruh kedua tahun 2026 seiring selesainya proses normalisasi stok di pasar.

Dalam konteks bisnis yang lebih luas, kampanye bertajuk “Dari Indonesia untuk Dunia” bersama Nicholas Saputra ini berfungsi ganda. Di tingkat ritel, sang aktor bertugas meyakinkan kembali konsumen yang ragu akibat isu eugenol. Sementara itu, di mata investor, kampanye berskala besar ini menjadi sinyal kuat bahwa fundamental bisnis Sido Muncul tetap kokoh dan perusahaan siap kembali agresif berekspansi.

Pada akhirnya, bagi perusahaan publik sebesar SIDO, mengelola narasi komunikasi sama pentingnya dengan mengelola neraca keuangan. Keputusan strategis menggandeng Nicholas Saputra membuktikan bahwa ketika angka-angka di laporan keuangan sedang tidak berpihak, pesona dan integritas seorang figur publik bisa menjadi instrumen paling efektif untuk menjaga stabilitas nilai perusahaan di mata para pemegang saham. (*/J)